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亏了56亿,还要给美国投资者赔偿12亿,瑞幸能否逆风翻盘
2021年09月26日22:01:16    137次阅读 [财经新闻]


瑞幸咖啡22亿财务造假风波后,又活过来了!Mitbbs.com


前两天,瑞幸咖啡迟到的财报终于发布,2020年公司净收入40亿,亏损56亿,与2019年数据相比,瑞幸咖啡的收入与亏损均在增长。Mitbbs.com


截止到7月1日,瑞幸咖啡的自营店有4030家,加盟店有1293家,合计店铺达到了5323家。Mitbbs.com


同时又发布了多个消息,瑞幸与美国的投资者代表达成有约束力的和解协议,对美国投资者的赔偿金额最高可达1.875亿美元,但是需要开曼法院和美国法院的批准。Mitbbs.com


自从去年4月份爆出财务造假,从达斯达克退市,瑞幸咖啡经历了什么,还能逆风翻盘吗?Mitbbs.com


联名信逼宫,管理层内讧Mitbbs.com


财务造假风波后,董事长陆正耀、CEO钱治亚和COO刘剑被停职,联合创始人郭谨一先后接任了CEO和董事长的职务。Mitbbs.com



今年1月份,瑞幸咖啡7位副总裁、所有分公司总经理和核心业务高管签署联名信,表示郭谨一能力低下、滥用职权、铲除异己、贪污等,要求董事会罢免郭谨一。Mitbbs.com


郭谨一表示,联名信逼宫是陆正耀和钱治亚等人组织的,部分员工不明真相被裹挟签字,希望董事会能还以真相。随后董事会调查发现,没有联名信所述的问题。Mitbbs.com


随之,郭谨一对管理层大洗牌,调整了部分参与逼宫的管理层职位,撤销大区层管理架构等,设立前台、中台、后台等。Mitbbs.com


这次逼宫最大的受益人是郭谨一,不仅没受到损失,还拿掉了不听话的管理层,收拢了人心。Mitbbs.com


一边疯狂关店,一边又疯狂开店Mitbbs.com



财报显示,2019年年底瑞幸咖啡直营店的数量4507家,在2020年,其店铺数净关闭584家,如果算上新开店铺,关店数量更高。跟直营店关店相比,加盟店则相反,2020年净增加了592家,2021年截止7月31日净增加了419家,如果按照目前的开店速度,预计到年底加盟店能新增700多家,超过去年的净增数量。Mitbbs.com


控制直营店的数量,多开加盟店,有业内人士认为,瑞幸咖啡是既想扩大店铺规模守住市场,又想控制成本,目前直营店只是少部分盈利,而加盟店不需要瑞幸过多投入。Mitbbs.com


值得一提的是,瑞幸咖啡对加盟一事也是诚意十足,不仅不收取加盟费,如果扣掉原材料成本毛利不超过2万元,则100%返还给加盟商;毛利超过2万元后,以阶梯的形式返还一定比例的利润。Mitbbs.com


两大爆品首次盈利Mitbbs.com


据媒体报道,瑞幸咖啡今年五六月份实现连续盈利,盈利金额在数千万元,盈利的主要原因是提高客单价和单款爆品。Mitbbs.com


其财报显示,推出的厚乳系列和生椰系列数据亮眼,厚乳系列去年4个月卖出了3160万杯,生椰系列在今年6月份卖出了1000万杯。Mitbbs.com


在今年年初,瑞幸咖啡发布的全员信表示,到今年11月,要实现60%的自营店盈利,到年底要实现整体盈利。财报显示,目前60%的自营店已经实现了盈利。Mitbbs.com


瑞幸咖啡能不能逆风翻盘?Mitbbs.com


如果跟美国投资者的和解方案能被开曼法院和美国法院通过,瑞幸咖啡将会解决一个大麻烦。Mitbbs.com


内部人士透露,瑞幸咖啡目前的计划是,先结束财务造假的影响,然后在开曼重组,最后回归A股。如果按照目前的经营思路,2021-2022年盈利增长,也不是没有可能。Mitbbs.com


就目前来说,星巴克占据了中国的高端市场,瑞幸咖啡占据了大众市场,在消费者不追求品质和环境的情况下,瑞幸咖啡具有非常大的优势,从财务造假事件后,其提高了客单价,用户并没有过多流失就可以看出。Mitbbs.com


财务造假事件对瑞幸来说也许是好事,将泡沫吹破可以静下心做产品,一味蒙眼狂奔将来也许难以刹车。Mitbbs.com


虽然目前的势头较好,但要实现整体盈利,还是比较难的,未来瑞幸咖啡能不能实现逆风翻盘,还需等待。Mitbbs.com


 
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